50米長(zhǎng)的巨龍、五顏六色的錦鯉、竹林間玩耍的熊貓……在智利中部比奧比奧大區(qū)奇瓜揚(yáng)特市城市家庭公園，夢(mèng)幻般絢麗多彩的自貢彩燈，勾勒出了一個(gè)充滿神秘東方魅力的彩燈世界！

今年，自貢彩燈外展“生意多”，僅虎年春節(jié)期間，自貢彩燈企業(yè)就在海外布展了25場(chǎng)燈會(huì)。法國(guó)、荷蘭、美國(guó)、加拿大、日本……在自貢彩燈出境訂單上，既有老面孔、也有新伙伴。

除了“亮”出來(lái)的美譽(yù)度，以燈為媒的“中國(guó)燈城”從一場(chǎng)場(chǎng)彩燈外展中，收獲了怎樣的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)效益？其中又有哪些問(wèn)題值得我們反思，從而助推彩燈產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，不斷提升自貢彩燈這張名片的品牌效益。

彩燈“亮”出品牌效益

在吸引更多關(guān)注的同時(shí)，是否也能吸金？

自貢的彩燈行業(yè)給出的回答是：可以。

自1990年，自貢彩燈首次走出國(guó)門，在新加坡舉辦燈展以來(lái)，自貢彩燈“點(diǎn)亮”全球，走進(jìn)80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)92%的國(guó)際市場(chǎng)份額，累計(jì)觀燈人數(shù)超5億人次。

自貢彩燈出口大致分為三種方式：勞務(wù)輸出型，按對(duì)方需求進(jìn)行燈組設(shè)計(jì)與制造、運(yùn)輸和組裝，賺取“勞務(wù)費(fèi)”；聯(lián)合投資合作方式，變賺制作費(fèi)為賺分紅；獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式。

時(shí)至今日，自貢彩燈企業(yè)除了參與傳統(tǒng)燈會(huì)外，仿真動(dòng)物、城市亮化、美陳項(xiàng)目等拓展行業(yè)也隨之開(kāi)啟，并開(kāi)始涉及海外市場(chǎng)，成立海外部和海外分公司。自貢彩燈已經(jīng)由簡(jiǎn)單的售賣彩燈產(chǎn)品向投資運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)，彩燈外展更加注重與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合。

同時(shí)，還培育了“中國(guó)彩燈節(jié)”等一批當(dāng)?shù)靥厣珶魰?huì)品牌，并為美國(guó)迪斯尼、夢(mèng)工廠、可口可樂(lè)、日本Hello Kitty、英國(guó)環(huán)球嘉年華等多個(gè)國(guó)際品牌提供服務(wù)。對(duì)于自貢而言，以政府為引導(dǎo)、以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)格局目前已初步形成，這種模式和格局能夠有效支撐自貢彩燈持續(xù)走出去。

雖然這樣成熟的運(yùn)營(yíng)模式在當(dāng)前看來(lái)是較成功的，但相關(guān)專家認(rèn)為，在“走出去”的過(guò)程中，“彩燈+”的呈現(xiàn)還不夠成熟，高度、品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)籌均有待提高。

帶來(lái)“搭車”連鎖效應(yīng)

近年來(lái)，我市不斷鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮“彩燈+”平臺(tái)作用，帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和川渝制造“借燈出?！?。在美國(guó)奧克蘭、北卡、西雅圖等地舉辦的“中國(guó)花燈展”巡展項(xiàng)目，展覽展銷了鋁編、麥稈畫(huà)等民間手工藝特色商品10余種，舉行雜技、川劇、武術(shù)等中國(guó)文化藝術(shù)表演140余場(chǎng)次。

一盞盞彩燈還成為了城市間交流的橋梁，自貢市與法國(guó)布拉尼亞克市以視頻形式舉行地方經(jīng)濟(jì)高層圓桌會(huì)議，自貢市副市長(zhǎng)周耘、法國(guó)布拉尼亞克市市長(zhǎng)約瑟夫·卡爾勒出席會(huì)議，雙方就地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特色產(chǎn)業(yè)合作等領(lǐng)域進(jìn)行深入交流，表達(dá)了加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作、攜手推進(jìn)“后疫情時(shí)代”地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同心愿。

助推自貢彩燈轉(zhuǎn)型升級(jí)

“在全球新冠肺炎疫情影響下，彩燈工匠出入境受限、新增疫情防控成本投入、國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展困難、國(guó)際物流運(yùn)輸成本激增等問(wèn)題，仍將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，影響我市文化貿(mào)易發(fā)展?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

下一步，我市將強(qiáng)化主體培育，持續(xù)實(shí)施文化貿(mào)易企業(yè)梯次培育計(jì)劃，發(fā)揮彩燈龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，支持小微企業(yè)迅速壯大，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)企業(yè)持續(xù)打造“一企一品牌”境外燈展精品，加強(qiáng)境外品牌、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記注冊(cè)。

加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。全力推動(dòng)“彩燈+”“+彩燈”“彩燈進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)”，支持企業(yè)加大科技研發(fā)和生產(chǎn)工藝升級(jí)投入力度，加快與科技、數(shù)字、人工智能等領(lǐng)域深度融合，打造文化貿(mào)易新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

擴(kuò)大宣傳推廣。組織企業(yè)通過(guò)“線上+線下”方式參加國(guó)內(nèi)國(guó)際重大展會(huì)活動(dòng)，加大對(duì)企業(yè)通過(guò)國(guó)際電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的支持力度，積極利用國(guó)、省文化交流平臺(tái)對(duì)外宣傳推廣自貢彩燈。

優(yōu)化服務(wù)保障。加強(qiáng)自貢市服務(wù)出口企業(yè)信用保險(xiǎn)統(tǒng)保平臺(tái)建設(shè)，優(yōu)化服務(wù)功能、增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)保護(hù)能力。積極籌建自貢市“燈匯寶”匯率避險(xiǎn)履約保證金資金池，為企業(yè)有效解決匯率風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。加強(qiáng)市級(jí)部門協(xié)作，及時(shí)為企業(yè)解決物流、稅務(wù)、簽證等困難訴求。